На самом деле на Латвию метеорит не падал. Информация о нем оказалась рекламным ходом компании сотовой связи Tele2. В результате оператор получил штраф в 6,5 тысяч долларов, расторгнутый контракт с латвийским МВД и неодобрение обманутых жителей. Но эксперты уверены, что репутация у Tele2 потеряна давно, а «подобные выходки» они будут продолжать и впредь.

Напомним, что 25 октября поступило сообщение о том, что на Латвию якобы упало крупное неопознанное небесное тело и образовало вокруг себя воронку диаметром 20 метров. Прибывшие на место происшествия специалисты тут же приступили к исследованию покрова земли. Специалисты разошлись во мнениях, что это может быть. Среди основных версий были метеорит, космический спутник и даже НЛО.

Слухи о том, что упавший в Латвии метеорит, может на самом деле оказаться творением рук человека, поползли накануне днем. Тогда латышский геолог Наукшенской школы Дайнис Озолс заявил, что «впервые видит такие последствия от падения метеорита».

«Ни о каком падении небесного тела речи быть не может, поскольку нет ни одного признака взрыва, - заявил он. - Трава по краям ямы не поднята вверх и не обожжена, а, наоборот, зеленеет. Глина и грязь аккуратно разложены в 2-3 метрах от краев воронки. В то время как при взрыве она разлетелась бы в гораздо большем радиусе».

По мнению геолога, яму каким-то образом (возможно, вручную) вырыли шутники, которые затем сожгли на дне пиротехническую смесь, выдав ее за объятый огнем метеорит. Возможно, именно свист и взрывы пиротехники слышали местные жители, первыми сообщившие о метеорите.

Спустя несколько часов после этого заявления представители сотового оператора Tele2 неожиданно взяли ответственность за произошедшее на себя. Как оказалось, «падение метеорита» под Мазсалацей – это грамотно продуманная пиар-акция Tele2. В районе проведения акции, как и во многих других сельских районах Латвии, не было покрытия сети, телефонная связь отсутствовала.

По словам представителей сотового оператора, цель акции - воодушевить латвийское общество. Директор по торговле и маркетингу компании Янис Спогис заявил, что это событие вызвало большой интерес не только в Латвии, но и во все всем мире. «Это действительно уникальное достижение», - сказал Спогис.

Тем временем, в пожарно-спасательной службе Латвии подсчитали, что розыгрыш с «метеоритом» обошелся их казне почти в 3000 латов (6,5 тыс. долларов), а национальным вооруженным силам - в сумму до 10 тыс. латов. Министр внутренних дел Латвии Линда Мурниеце заявила, что виновные в инсценировке падения метеорита покроют все убытки «до последнего сантима». Она оценила случившееся как «циничное издевательство» над людьми и государством.

Тем не менее, полиция Латвии решила не заводить уголовное дело в отношении оператора мобильной связи. Только МВД республики заявило о своем желании отказаться от услуг оператора Tele2. «МВД не хочет содействовать бизнесу фирмы, которая делает рекламу за наш счет», — заявила министр Линда Мурниеце.

Российские эксперты уверены, что репутация Tele2 и так «подмочена дальше некуда», и в ближайшее время от компании можно ожидать подобных выходок уже на территории России. Так аналитик компании «Рустелеком» Юрий Брюквин отмечает, что, с точки зрения креатива, Tele2 нужно отдать должное.

«Акцию можно признать потрясающей, о ней заговорили все. Tele2 применили так называемый способ «вирусного маркетинга», его минус в том, что эффект от него очень трудно прогнозировать. В данном случае, компания просто не ожидала, что геологи и астрофизики так оперативно приедут на место и сделают заключение», - пояснил эксперт.

По его словам, «компания вряд ли планировала так быстро раскрыть свои карты». Теперь Tele2 должны сделать определенные выводы. Но, уверен эксперт, в любом случае, ход был очень рискованным. «Они получили большой штраф. Оправдают себя их затраты или нет, станет известно, когда будут видны экономические результаты. Если у них прибавится клиентов, значит, акция себя оправдала. И плевать, что над ними кто-то смеется, кто-то критикует их, а кто-то считает неразумными», - добавил Брюквин.

Специалист также высказал мнение, что именно этот оператор сотовой связи выделяется новаторскими идеями. Нет сомнений в том, что подобную практику они будут использовать и впредь. «На очереди Северо-Запад. Tele2 планирует расширяться, а это значит, что такие акции, на грани фола, будут испробованы и на российском потребителе. Если показатели Tele2 в Латвии вырастут, то, например, во Пскове можно ожидать чего-нибудь покруче метеорита», - резюмировал Брюквин.

В том, что репутацию «Tele2» уже ничто не сможет подмочить, уверен генеральный директор рекламного агентства Trend AG Евгений Столповский. По его словам, положительного имиджа оператора никогда не было.

«Урона имиджу не будет, потому что имиджа как такового нет. Если бы такую акцию организовал, скажем, «Билайн», то это выглядело бы по крайней мере странно. А от Tele2 мы привыкли видеть гангстеров, провокационные слоганы, черный юмор. Наверное, такие методы себя оправдывают. Зная упорство Tele2, могу с уверенностью сказать, что они не гнушаются никакими методами. Им на все просто наплевать», - заявил Евгений Столповский.

Он добавил, с точки зрения морали считает такие методы рекламы недопустимыми. Эксперт уверен, что, сотовый оператор просто не хочет тратиться на телевизионную и баннерную рекламу.

«Обычная телевизионная реклама для них видимо слишком дорога или неинтересна. Может, они считают ее неэффективной. А после этого метеорита о них заговорили все. Вполне возможно, что в Латвии у них есть какие-то проблемы с комитетом по рекламе»,- отметил Столповский.

Партнер юридической фирмы Salans Виктор Наумов отметил, что местные жители могут привлечь компанию Tele2 к суду.

«Если такими действиями и распространением ложной информации кому-то был причинен вред, то жители Латвии могут подать иски в суд. Например, местные жители были напуганы происходящим, что могло вызвать моральные или физические страдания, или им был затруднен проезд из-за поднятой суматохи. За действия, которые нарушают права и интересы других лиц, можно привлечь к гражданской ответственности в суде», - подчеркнул Виктор Наумов.

Добавим, что рекламная компания Tele2 не первый раз создает прецедент. В 2007 году в отделения Федеральной антимонопольной службы Нижнего Новгорода и Челябинска обратились представители МТС, Мегафон и Уралсвязь. Они посчитали некорректным слоган Tele2 «Всегда дешевле». Представители сотовых компаний заявили, что он не соответствует действительно и дискредитирует их.

Так же, Федеральная антимонопольная служба рассматривала рекламу сотового оператора Tele2 на предмет использования образов гангстеров. Правда, позже ФАС признали, что в видеоролике, снятом в жанре пародии на знаменитую киноэпопею «Крестный отец», агрессивный подтекст не найден.