Экспертный совет при Коми УФАС России признал рекламу такси с использованием плаката времен Гражданской войны оскорбительной для ветеранов и попирающей чувство национальной гордости. Это - уже второй случай, когда антимонополисты запрещают рекламу с советскими плакатами. Эксперты, опрошенные «БалтИнфо», считают, что вносить из-за этого изменения в рекламное законодательство пока рано.

нехорошая реклама, фото: Коми УФАС

В столице республики Коми собирались подготовить и выпустить список рекомендаций для участников рекламного рынка. Прежде всего, предпринимателям посоветуют не использовать искаженных памятников истории и культуры, образы которых оскорбительны для многих людей. Такое предложение было связано с тем, что весной этого года в Коми УФАС поступило несколько обращений от жителей столицы региона, возмущенных эксплуатацией в рекламных целях знаменитого плаката «Родина-мать зовет!».

Тогда владельца пейнтбольного клуба, придумавшего такую рекламу, наказали административным штрафом. Теперь такое же взыскание ждет рекламодателя, переделавшего плакат 1920 года «Ты записался добровольцем?» в призыв воспользоваться такси.

реклама, фото: УФАС Коми

Запрет антимонопольщиков Коми на использование образа красноармейца не совсем понятен лидеру «Коммунистов Петербурга и Ленобласти» Сергею Малинковичу. По его словам, плакаты времен Гражданской войны и образы Красной армии должны максимально тиражироваться в нашем обществе.

«Люди должны видеть буденовку как можно чаще. Вообще, «Ты записался добровольцем?» - это же замечательный плакат, настраивающий на бодрый и веселый лад. Мы должны помнить о Красной армии, и ее образы желательно рекламировать везде», - считает Малинкович.

По его словам, «в России так много Колчака, что красноармейцев попросту не хватает». Малинкович подчеркнул, что его ничуть не оскорбляет образ красноармейца, приглашающего вызвать такси.

Адвокат Глеб Лаврентьев согласен с тем, что использование плакатов и символики Гражданской войны не является оскорбительным для большинства современных граждан.

«Образ Родины-матери — другое дело. За причиненный моральный вред и нравственные страдания сами ветераны или их родные могли бы подать коллективный судебный иск на компанию, растиражировавшую эту рекламу», - говорит Лаврентьев.

По его мнению, дела такого рода лежат в плоскости гражданского права, поэтому люди вполне могут самостоятельно подавать в суд. Или такое дело может инициировать прокуратура, вынеся предостережение о недопустимости причинения морального вреда. Однако до судебных дел чаще всего не доходит, констатируют специалисты по рекламе. Спорные образы или двусмысленные слоганы, появляющиеся на листовках, плакатах или билбордах, обычно недолго задерживаются в российских городах. Этому есть разные причины, объясняет сотрудница рекламной фирмы в Петербурге, занимающаяся согласованием рекламы с КГА.

«Например, Петербург — очень консервативный город. Если бы что-то подобное у нас появилось, то не провисело бы и дня — мигом занялась бы власть и общественность. Что касается образов, связанных с войной, их лучше вообще не трогать. Пожилые люди у нас очень активные», - говорит собеседница агентства.

Тем не менее, в законе «О рекламе» нет четких формулировок, касающихся запрета использования советских плакатов или каких-то образов времен Гражданской и Великой отечественной войны.

«Нельзя изображать секс, насилие, процессы курения или распития алкоголя. А еще то, что оскорбляет чувства людей. Думаю, что «Родину-мать» нам бы не согласовали. Управление эстетики и городской среды при КГА очень жестко регламентирует петербургскую рекламу и постоянно следит за размещением фасадной и прочей наружной рекламы», - рассказала сотрудница рекламной фирмы.

По словам собеседницы агентства из рекламной фирмы, запреты на определенные образы в рекламе вряд ли будут вводить в ближайшее время. Законодательных изменений в этой области не будет, несмотря на прецеденты в разных регионах России.

«Инициатива должна исходить из Москвы. «Неправильной» рекламы не так уж и много, и ее можно регламентировать другими способами, нежели чем запретом. А в Петербурге, повторюсь, еще проще — из-за консервативности социума и городской среды многие вещи попросту в голову не придут рекламодателю», - сообщила собеседница агентства.

С ней согласен Глеб Лаврентьев. «Простите, тупо вводить запреты не имеет смысла. Ведь есть же социальная реклама, празднование Дня Победы, снятия Блокады и так далее. Почему бы там не использовать образ Родины-Матери», - убежден эксперт.

В целом, эксперты убеждены, что антимонополисты Коми в своем решении о запрете больше опирались на общественное мнение, чем на реальную необходимость запрета рекламы в случае с плакатом времен Гражданской войны. Образ же Родины-матери, по их словам, использовать в коммерческой рекламе нельзя.

Добавим, что в российских регионах нередки случаи использования советских плакатов и военных образов в рекламе. Так, В Омске предпринимателя наказали за использование в рекламе образа Родины-матери. УФАС по Омской области оштрафовала за это предпринимателя Елену Трубицыну. Листовки с рекламой магазина «Федорина радость» распространялись в Омске в феврале 2008 года. В их оформлении был использован рисунок женщины, копирующий знаменитый образ Родины-матери с плаката художника Тоидзе 1941 года. В листовках рекламировались скидки на отдельные товары и использовалось выражение «Халява прет!». В одной из газет Красноярского края предприниматели также использовали советский плакат времен Великой Отечественной войны. Текст плаката гласил: «Япона мать. Автозапчасти из Японии». В УФАС по Красноярскому краю на нарушителей завели дело.

В Благовещенске появилась неоднозначная реклама пивного магазина. На баннере, стилизованном под фотографию военных лет, изображена девушка в шинели и с автоматом, стоящая под стрелкой, указывающей: «На BEERlin». Здесь целых два нарушения: использование образа человека в рекламе пивного магазина и отсутствие предупреждения о вреде пива.

В сентябре 2008 года накануне празднования 65-й годовщины освобождения Брянска от фашистских захватчиков один из местных ночных клубов вывесил рекламный баннер. На нем была изображена девушка, тело которой сверху прикрывала только военная фуражка. Клуб приглашал молодежь на «победную вечеринку» с последующей «ночной эвакуацией».

В прошлом году «Сбербанк» запустил новую рекламную кампанию. На плакатах и постерах изображался на первом плане коротко постриженный молодой человек, за его спиной — тайга. Вверху помещался отрывок из легендарной песни времен Великой Отечественной войны «Темная ночь»: «Верю, встретишь с любовью меня!». Он дополнялся слоганом: «Вклады стали выгоднее».